在資訊爆炸、內容飽和的時代，真正能引發用戶共鳴與主動參與的，是那些讓人願意「親手體驗」並樂於「分享至社群」的內容。OpenAI 最新推出的 GPT-4o 模型，憑藉其強大的圖像生成能力與互動趣味性，迅速在全球社群引發熱潮，用戶自發創作與大量分享，讓 AI 成為全民參與的話題核心。
我們將深入解析這波 AI 現象背後的行銷策略，並分享品牌如何透過 UGC（用戶創作內容）有效打造爆紅效應，提升觸及與參與度。
本文重點
- 吉卜力風圖像的爆紅歷程
- UGC 如何激發社群擴散與參與熱潮
- ⚠️ ChatGPT 圖像生成的著作權與商業應用說明
- 其他品牌如何打造可複製的 UGC 機制
- 1️⃣【高露潔】A Million Logos：用微笑打動社群
- 2️⃣【惠氏啟賦3】你的一句話 擁有改變的力量
- 3️⃣【腾讯混元】龍年玩AI，红包封面等你拆
- 4️⃣【Audi】元宇宙表白
- 創作驅動力：從內容到連結的轉變
- 想要什麼，Web5 Studio都為您做到
吉卜力風圖像的爆紅歷程
2025 年初，OpenAI 推出全新 GPT-4o 模型，大幅強化圖像生成能力，能快速創作出細膩、具情感的 AI 圖像，特別是在呈現吉卜力畫風與各式趣味可愛插圖方面表現亮眼。功能一推出，立刻在社群媒體上掀起熱潮，全球用戶爭相上傳、分享個人風格的 AI 創作。從 Instagram、X 到 TikTok，版面瞬間被「我變成宮崎駿角色」的圖片與短影片洗版，引爆一波又一波的病毒式傳播。
UGC 如何激發社群擴散與參與熱潮
這次 OpenAI 的爆紅現象，並不僅僅來自技術上的突破，而是在於成功引導用戶主動參與、樂於創作與分享。這正是「用戶生成內容（UGC）」的精髓，而 GPT-4o 在這方面的應用堪稱經典案例。
首先，OpenAI 將使用者從單純的「工具操作員」轉化為「內容創作者」。每位用戶都能輕鬆生成具個人風格的圖像，進而在社群平台上引發共鳴。這種高度個人化的創作體驗與參與感，大幅提升了轉發率與互動性，促成初步的社群擴散。
其次，UGC 本身即具備極高的傳播潛力。與其依賴品牌單向推播，更有效的方式是讓每位用戶都成為內容的一部分。當「用 GPT-4o 畫出我的吉卜力風格」成為熱門貼文標籤，社群平台便自動放大這股趨勢，從個人參與進化為群體風潮，帶動大量二次創作與分享。
最關鍵的是，這也正呼應了當代社群文化的核心價值：「創作即自我表達」。創作已不再是少數人的專利，而是一種普遍且即時的社交語言。GPT-4o 將創作門檻降到極低，讓每個人都能參與其中，不僅展現自我風格，也在互動中獲得社群認同，形成正向循環的參與動力。
⚠️ ChatGPT 圖像生成的著作權與商業應用說明
根據 OpenAI 官方使用條款，使用者擁有其透過 ChatGPT（包含 GPT-4o 模型）所生成內容的著作權，並可將該內容用於個人或商業用途。然而，OpenAI 同時強調，用戶所創作的內容不得侵犯第三方的智慧財產權、肖像權或商標權。
這意味著，雖然用戶可以將 AI 生成的圖像商業化使用，但若作品風格或內容明顯模仿特定知名作品（如吉卜力動畫中的角色或場景），仍可能觸及版權或商標侵權風險。以吉卜力工作室為例，目前尚未授權 OpenAI 使用其角色或藝術風格，因此若生成圖像與原作過於相似，仍有潛在法律爭議。
對於品牌與創作者而言，若計畫將 AI 圖像應用於商業目的，應提高警覺、謹慎評估風險，並在必要時尋求專業法律意見，以避免侵權爭議。
其他品牌如何打造可複製的 UGC 機制
OpenAI 的成功並非偶然，而是展現了一套值得品牌借鏡的 UGC 行銷公式。透過簡單明確的機制設計，品牌可以有效激發用戶創作與分享，進而形成自然擴散的行銷效益。以下是這套機制的關鍵要素：
- 提供創作工具或素材：讓用戶可以輕鬆製作內容，例如 AI 圖像、生動濾鏡、設計模板等。
- 降低參與門檻：操作流程簡單易上手，不需具備專業技能，人人都能參與。
- 設計社群分享誘因：透過挑戰活動、貼文集錦、排行榜或限時話題，激發分享動力。
- 放大用戶聲音：由品牌官方轉發優秀作品，或在社群平台公開露出，用實際行動鼓勵參與者。
接下來，我們將進一步看看其他品牌如何套用這些原則，打造出具有傳播力的 UGC 行銷活動。
1️⃣【高露潔】A Million Logos：用微笑打動社群
高露潔觀察到，微笑雖是人類最自然的正向情緒表達，但在亞太地區，許多人因缺乏自信而不敢盡情展現笑容。為了打破這層心理障礙，品牌於 10 月 6 日世界微笑日推出「微笑生成器」，透過大量原生笑容照片訓練 AI 模型，用戶只需上傳個人照片，即可生成專屬的「高露潔微笑 LOGO」。
這項活動巧妙結合個人化創作、品牌核心理念與社群擴散機制。使用者在產出內容的同時，也主動傳遞「每一個微笑都是獨特且美麗」的品牌價值。高露潔成功打造出一套具情感連結的 UGC 行銷模式，不僅提升品牌好感度，也創造了可被複製的社群參與機制，為其他品牌提供了有力的借鏡。
2️⃣【惠氏啟賦3】你的一句話 擁有改變的力量
深夜燈光下，媽媽懷裡的寶寶熟睡，她卻疲憊地撐著眼皮。就在這時，手機傳來一則訊息：「媽咪加油喔」——傳訊的人，是你。
惠氏啟賦3 發起的「你的一句話，擁有改變的力量」活動，邀請大眾透過 Facebook 留言，寫下一句鼓勵的話送給哺乳媽媽。系統會自動將留言者的名字帶入影片，模擬媽媽在夜晚收到朋友支持的畫面，讓她知道自己並不孤單。
這些溫暖的話語不僅成為社群互動的核心，最終還被集結成歌詞，並由金曲歌手舒米恩譜曲，製作成致敬母愛的 MV。用戶不只是參與者，更成為作品的一部分，進一步拉近品牌與情感的距離。
活動引發高度共鳴，不少媽媽留言表示感動落淚，也讓品牌在社群中成功建立溫暖、真誠的形象，提升了品牌好感度與情感連結。
3️⃣【腾讯混元】龍年玩AI，红包封面等你拆
龍年春節期間，騰訊混元推出以 AI 技術打造的互動遊戲，成功結合傳統文化與創新科技，吸引大量用戶參與。活動設計涵蓋三大關卡：AI 智能應對長輩的經典春節提問、上傳圖片生成專屬春聯，以及輸入祝福語製作個人化賀卡。每一關都巧妙融合節慶元素，提升遊戲的趣味性與互動性。
完成所有關卡後，用戶可獲得由 AI 自動生成的專屬龍年紅包封面，提供靜態與動態兩種版本，鼓勵用戶分享至社群平台。藉由趣味參與與高分享誘因，騰訊混元成功引爆社群熱度，讓品牌與節慶文化深度連結。
4️⃣【Audi】元宇宙表白
Audi 以創新的互動設計結合品牌科技美學，推出「元宇宙告白」活動，透過摩斯密碼打造一場別出心裁的虛擬表白體驗。用戶可在活動平台輸入想說的話，並選擇兩種互動模式：「沉浸式告白」與「氣氛組告白」。
在「沉浸式告白」中，系統會將內容轉換為摩斯密碼，使用者需透過鍵盤長按、短按的方式輸入節奏，親自「敲」出一段專屬密語，完成後即生成個人化告白海報；而選擇「氣氛組告白」的用戶則可直接產出轉譯後的摩斯風格海報，無須進行模擬操作，降低參與門檻。
海報可一鍵保存並分享到社群平台，並引導用戶進一步下載 Audi App。透過將科技語言轉化為情感表達，Audi 不僅傳遞品牌的未來感，也讓參與者感受到細膩的情感連結，進一步強化品牌好感與互動黏著度。
創作驅動力：從內容到連結的轉變
從 OpenAI 到上述四個品牌案例，我們可以清楚看見一個共通關鍵——成功的 UGC 行銷，來自於對用戶心理的深刻洞察與互動體驗的精心設計。UGC 不只是用戶創作內容的工具，更是一座連結品牌與消費者情感的橋樑。
在未來的行銷場域中，品牌不再只是「說故事」的角色，而是應該成為「讓消費者參與故事」的舞台設計者。誰能創造出讓人投入、願意共創的場景，誰就能贏得注意力、情感連結，乃至於長期的品牌忠誠。
想要什麼，Web5 Studio都為您做到
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