經濟部公布2025年1月零售及餐飲業營業額統計，年節採買需求熱絡，綜合商品零售業營業額達1480億元。量販店銷售成長16.1%；百貨公司、超級市場分別增加 20.9%、15.5%。新春佳節不僅是家庭團聚的時刻，也是品牌行銷的重要機會。消費者在這段期間的購買意願高漲，對節慶相關內容的關注度也顯著提升。
品牌若能運用創意行銷策略，不僅能夠提升受眾參與度，還能夠強化品牌影響力，進而推動業績增長。本文將探討新春行銷的重要性，並分享11個創意行銷策略及成功案例，幫助行銷人員制定高效的節慶行銷計畫。

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文章目錄

為何新春行銷至關重要？     市場數據實證：為什麼這檔期非佈局不可     消費者行為趨勢 新春行銷案例介紹     案例 1：凱迪拉克－一眼燈謎大會     案例 2：New Balance－蛇蛇添財潮玩賺紅包     案例 3：樂事－萌兔御守     案例 4：百度－AI 畫神龍     案例 5：Dolce & Gabbana－AI 龍龍扭蛋     案例 6：LINE－AI 拜年圖好運     案例 7：hp－新春算命     案例 8：sodastream－一口氣！充向滿水位     案例 9：莊廣和堂－2024好運龍厚禮刮刮樂     案例 10：第一銀行－揮毫衝第一｜AI春聯產生器 總結：品牌如何把握新春行銷契機？ 想要什麼，Web5 Studio都為您做到

市場數據實證：為什麼這檔期非佈局不可

• 根據統計，每年農曆春節相關消費商機高達2,500億元
• 過去四年春節送禮金額逐年提高，至 2023 年春節平均送禮金額已達新台幣 5,347 元，相較 2020 年增加 851 元。
• 送禮金額超過五千元以上的消費者比例也逐年增加，2023 年達 45.8%，較 2020 年提升 17.0%。

消費者行為趨勢

• 社群媒體活躍度上升：消費者更傾向於在社交平台分享節慶相關內容，品牌若能有效利用，將有助於提升曝光度。
• 節慶購物需求旺盛：無論是年貨、禮品、旅遊，消費者對應節商品的需求增加。
• 數位互動成為主流：隨著科技發展，消費者更傾向於參與線上活動，如紅包互動、遊戲挑戰等。

在這樣的市場背景下，品牌若能透過創意行銷手法與消費者建立更深層次的互動，將能夠提升品牌忠誠度與市場影響力。例如：

有蛇有得紅包賞－這是一款Web5 Studio自行開發的互動遊戲，提供兩種選擇：

注音文紅包：

1. 玩家輸入任一中文字的祝福語
2. 系統會將注音轉換為「精靈文」樣式 
3. 玩家可挑選不同紅包袋樣式與裝飾，把專屬「精靈文」印上去，生成獨一無二的紅包袋設計。

表情符號春聯：

1. 玩家輸入一組四字詞（如大吉大利、新春快樂）
2. 系統會逐字轉換成對應的 emoji，例如新春快樂 → 🆕🌸😊🎉
3. 四個 emoji 會排版在對聯框架上，形成「表情符號春聯」，新潮又有年味

✨行銷亮點

• 創造分享動能：輸入自己的字詞，生成專屬紅包／春聯，具有想要分享的社群動力。
  
• 低門檻互動：只要輸入字或詞就能完成，簡單直覺，任何年齡層都能參與。
  
• 品牌客製可能性：紅包袋樣式、春聯框架可融入品牌 Logo、吉祥物或活動標語，強化品牌曝光。
  
• 結合流行語境：搭上「精靈文」與「emoji」這類網路熱門元素，拉近與年輕族群的距離。
  

💡 啟發重點

• 字詞轉換是創意引爆點：不論是注音、emoji、梗圖或 AI 圖像生成，只要能把「輸入 → 轉換 → 生成專屬作品」設計好，就能吸引用戶參與。
  
• 讓作品可分享：設計成可儲存或直接分享到 IG、LINE、FB，能大幅增加二次傳播。
  
• 品牌客製化入口：活動不一定侷限於紅包或春聯，任何節慶元素（聖誕卡、情人節賀卡、中秋月餅盒）都能做類似玩法，建立品牌記憶點。

這類互動遊戲不僅能增強消費者的參與感，也能提升品牌影響力與社交媒體曝光度。

然而，許多品牌可能會遇到相同的挑戰－如何設計吸引人的新春活動？是否對活動內容規劃感到困擾？別擔心，我們將介紹10 個案例，幫助品牌輕鬆打造創意行銷活動。

案例 1：凱迪拉克－一眼燈謎大會

中國凱迪拉克以「直列式」閃電車燈為主題，打造一場考驗眼力的燈謎遊戲。用戶需在遊戲中迅速找出不同的圖案，最終找出新款車燈設計，並可生成個人化海報與獎勵，提升品牌互動與認知度。

透過趣味燈謎遊戲，提升消費者對凱迪拉克直列式閃電車燈的認知與關注，強化品牌形象。

✨行銷亮點

• 遊戲化產品設計元素，讓消費者自然記住直列式閃電車燈。
  
• 個人化海報產出，激發分享意願。
  
• 在互動中加深品牌與產品的辨識度。
  

💡啟發重點

• 把品牌的獨特設計轉化為「找不同」、「挑戰」等互動形式。
  
• 增加個人化產出，強化社群分享動能。
  

案例 2：New Balance－蛇蛇添財潮玩賺紅包

New Balance 為迎接蛇年，推出「蛇蛇添財潮玩賺紅包」活動。透過LINE BOT 結合經典貪吃蛇遊戲玩法，讓參與者操控蛇收集紅包袋。

遊戲結束後可以設計專屬紅包袋，挑選祝福語、編輯文字、加上裝飾，打造獨一無二的紅包。

活動不只搭上年節氛圍，還結合互動遊戲與個性化紅包設計，讓品牌更貼近年輕族群。New Balance 透過遊戲化操作，強化用戶參與度，同時增添品牌的趣味形象。

✨行銷亮點

• 經典遊戲結合年節紅包，兼具懷舊感與時令氛圍。
  
• 可客製專屬紅包袋，增加使用者歸屬感。
  
• 打造品牌與年輕族群更親近的形象。
  

💡啟發重點

• 經典遊戲結合節慶元素，是快速拉近用戶距離的有效手法。
  
• 「遊戲＋個性化設計」雙軌並行，能提升參與與分享率。

案例 3：樂事－萌兔御守

樂事 2022 年農曆年間推出洋芋片辨識互動遊戲，掃描薯片即可生成運勢圖，分享結果圖可參加抽獎。

活動和家扶合作，在玩一次捐一元的規則下，捐出三十萬廣獲好評。

品牌運用薯片辨識機制提高產品銷售額，與家扶基金會合作以提升品牌好感度，並透過抽獎活動刺激消費者參與，進一步擴大市場影響力。

✨行銷亮點

• 創新玩法：用薯片辨識生成運勢，與產品高度綁定。
  
• 公益結合：玩一次捐一元，建立品牌正面形象。
  

💡啟發重點

• 產品元素可以轉換為互動觸發點。
  
• CSR 與互動結合，有助於提升品牌美譽度。

案例 4：百度－AI 畫神龍

百度於春節推出 AI 拜年活動，讓大家可以都可以成為說祝福語、做賀卡的高手，來跟親朋好友過年。 在短時間內畫出龍，AI會從圖庫裡選出和你畫得最像的龍。並有1%的機率畫出天選之龍。 

此活動除了宣傳百度的 AI 產圖能力，更藉此吸引企業向百度訂製智能技術。

✨行銷亮點

• 展示 AI 圖像技術，凸顯百度科技力。
  
• 稀缺設計：「1%天選之龍」提高重複參與率。
  
  

💡啟發重點

• 利用「隨機稀有獎勵」製造期待感。
  
• 技術展示型活動，可以同時兼顧 B 端與 C 端。

案例 5：Dolce & Gabbana－AI 龍龍扭蛋

中國的杜嘉班納推出《龍龍扭蛋》微信表情包生產器，用 AI 科技創作出專屬龍年表情包的趣味活動。

打開 DG 龍龍扭蛋微信小程序，選擇三個喜歡的元素，點擊生成，就可以獲得獨一無二的龍年表情包。 這些表情包可以保存到手機相冊，可以分享到微信和其他社交媒體，與親朋好友共同迎接新年，享受節慶的歡樂氣氛。

此活動鼓勵用戶生成和分享專屬表情包，擴大活動影響力，並提升品牌曝光度，吸引更多消費者關注杜嘉班納。

✨行銷亮點

• 用戶可生成專屬龍年表情包，直覺又有趣。
  
• 微信與社群分享，擴大傳播力。
  
• 高端品牌用輕鬆互動，打破距離感。
  

💡啟發重點

• 可分享的「數位小物」適合引爆社群傳播。
  
• 精品品牌也能透過年輕化互動建立親和力。

案例 6：LINE－AI 拜年圖好運

於活動期間至「LINE台灣－再LINE 一下」官方帳號，點選「開始製作專屬好運圖」，依照活動流程製作好運圖，完成製作後點選「分享好友，一起刮好運」按鈕，並一次同時分享給3位好友，即可獲得1張好運刮刮卡拿好禮機會。

藉由春節進行話題推廣，並在活動結束後針對行銷活動進行問卷調查，以了解用戶參與活動的因素為何，並評估 AI 活動的效益與成本。

✨行銷亮點

• 將拜年變成互動任務，促進用戶社群裂變。
  
• 分享給好友才能獲得刮刮卡，增加傳播廣度。
  
• 問卷回收可衡量行銷效益。
  

💡啟發重點

• 活動設計應同時考量參與率與後續數據追蹤。
  
• 「任務制分享」是推動社群擴散的有效手法。

案例 7：HP－新春算命

惠普與柴語錄聯名，輸入暱稱與出生年月日並選擇運勢、愛情、財富、健康籤筒，就惠根據生日與籤筒生成結果運勢圖。

提高品牌在年輕族群中的關注度與互動，並利用聯名效應，提升品牌好感度與趣味性。

✨行銷亮點

• 與人氣 IP「柴語錄」聯名，增加話題與親近感。
  
• 算命、占卜形式貼近年輕人偏好。
  
• 提升品牌趣味形象，增加好感度。
  

💡啟發重點

• 跨界合作能快速帶動品牌聲量。
  
• 娛樂化測驗，如占卜、測字等，能吸引 Z 世代參與。

案例 8：sodastream－一口氣！充向滿水位

Sodastream 在 2025 年出開啟限時挑戰「一口氣！充向滿水位」，以氣泡水機為主角，在 15 秒的挑戰中，玩家需要全神貫注地點擊紅色按鈕，努力維持水位的高度。

簡單易懂的互動讓用戶在新年檔期中體驗品牌樂趣，並在社群中激起熱烈討論與參與。

✨行銷亮點

• 短時間挑戰簡單直觀，低門檻高參與。
  
• 遊戲動作（按壓維持水位）與產品特性（打氣）高度契合。
  
• 引發社群熱烈討論，提升話題性。
  

💡啟發重點

• 遊戲機制若能緊扣產品特性，就能自然帶出品牌價值。
  
• 限時挑戰設計，有助於推升參與率與即時話題。

案例 9：莊廣和堂－2024好運龍厚禮刮刮樂

持續滑動即可刮開刮刮樂，獎項會自動匯入中獎紀錄中，序號皆為一次性，完善的避免重複領獎、多派發獎項等問題。

✨行銷亮點

• 模擬實體刮刮樂的熟悉感，降低學習成本。
  
• 技術設計避免重複領獎，提升活動公平性。
  
• 提供即時中獎回饋，增強用戶參與感。
  

💡啟發重點

• 傳統抽獎玩法數位化，能兼具趣味與效率。
  
• 防作弊機制是提升品牌好感的隱性關鍵。
  

案例 10：第一銀行－揮毫衝第一｜AI春聯產生器

第一銀行在2025年春節期間推出「揮毫衝第一｜AI春聯產生器」，讓使用者體驗結合AI 與傳統的創意互動。活動頁面設計簡潔有趣，用戶可自選春聯樣式並書寫吉祥字，AI將根據輸入生成專屬春聯圖片，提供下載分享。 

活動結合科技創新與傳統節慶文化，成功吸引用戶參與並在社群上廣泛分享，提升品牌形象與新春話題性。

行銷亮點

• AI 與傳統書法結合，創新又具文化感。
  
• 簡單操作即可生成春聯，增加分享與話題。
  
• 金融品牌用創意互動成功塑造親和力。
  

💡啟發重點

• 嚴肅產業也能透過科技＋文化跨界，打開互動空間。
  
• 節慶元素是建立品牌親近感的天然切入點。

總結：品牌如何把握新春行銷契機？

品牌在規劃新春行銷時，應根據自身定位與消費者需求，靈活運用創意策略。以下是幾點關鍵建議：

1. 精準鎖定目標受眾：利用數據分析，了解目標消費群體的需求與偏好。
2. 強化社交互動：透過社交媒體、短影音、紅包等方式提升用戶參與度。
3. 創造獨特品牌體驗：運用 AR/VR、沉浸式行銷讓消費者與品牌產生深層連結。
4. 整合線上與線下資源：透過 O2O 行銷策略，提高品牌曝光與門店流量。
5. 數據導向決策：監測行銷活動的數據表現，調整策略以優化效果。

新春行銷戰除了是短期的銷售機會，更是建立品牌形象、強化用戶關係的黃金時機。品牌若能運用創意與數據驅動策略，將能夠在節慶期間脫穎而出，實現業績與品牌影響力的雙重提升。

想要什麼，Web5 Studio都為您做到

Web5 Studio 專注在國際最新的 AIGC 互動式行銷應用，致力於為客戶打造創新又有個人風格的行銷方案。我們看準 AIGC 的發展潛力，率先推出全台首創的 AIGC 互動式行銷模組，幫助品牌用最新科技做出最有創意的行銷活動。

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