中秋節一直都是下半年非常重要的節慶檔期之一，對消費者來說，這是一個圍繞送禮、聚餐、團圓與節日氛圍的節點；對品牌來說，則是一個能同時推動品牌曝光、活動參與、產品銷售與社群討論的行銷機會。

相比一般促銷活動，中秋節更容易讓品牌把商品放進具體情境裡，無論是月餅禮盒、烤肉用品、酒類飲品、飯店禮贈，甚至金融與服務型品牌，都能藉由中秋節建立「與節日有關」的互動理由。這也是為什麼近年愈來愈多品牌會在中秋檔期導入線上小遊戲、互動測驗、賀卡生成與創作活動等形式，讓節慶活動不再只是單向曝光，而是變成可參與、可分享、可延伸的互動內容。

一、中秋節檔期的行銷價值

中秋節之所以適合做互動式行銷，關鍵在於它有高度共感的文化符號，像是月亮、月餅、玉兔、烤肉、團圓、祝福與送禮等元素，本身就很容易被轉化成遊戲機制與活動語言。品牌不只是在賣商品，更是在販售節日情緒、送禮理由與團聚氛圍。

從行銷操作角度來看，中秋節互動遊戲有三個明顯優勢：

1. 節慶元素容易被視覺化與遊戲化，適合快速吸引點擊。
2. 互動內容通常比一般促銷素材更容易提高停留時間與參與率。
3. 若能搭配導購頁、優惠券、會員綁定或分享機制，就能把活動熱度延伸成具體的商業成果。

二、消費者行為與互動內容趨勢

中秋節檔期的消費者，普遍更容易對具有節慶感、祝福感與參與感的內容產生興趣，除了單純看優惠之外，大家也更願意參與能夠生成結果、測出人格、做出作品，或帶有聚會話題性的互動形式。

從內容趨勢來看，幾種形式在中秋節特別容易成立，像是找物型遊戲，適合快速吸引人停下來參與；測驗型內容，容易帶出分享與討論；賀卡型與 DIY 型活動，則適合創造祝福感與個人化成果；至於手速挑戰型遊戲，則有助於提升停留時間與回玩率，這些內容不只讓品牌更有存在感，也讓節慶行銷從單向宣傳進化成雙向互動。

中秋節行銷小遊戲的形式很多，但真正值得參考的，不只是表面上的互動玩法，而是每個案例背後如何結合品牌定位、節慶情境與行銷目的。有些案例著重快速吸睛，有些擅長放大品牌質感，有些則透過測驗、創作或挑戰機制，提升分享率、停留時間與後續轉換。

以下整理 10 個具有代表性的中秋節行銷案例，從找物型、聯名敘事型、賀卡生成型，到測驗、DIY 與手速挑戰型玩法一次盤點。若你正在規劃中秋節檔期活動，這份案例目錄也能作為快速掌握市場操作方向的參考：

案例目錄：

案例 1｜中保無限家＋ Living Plus－中秋月餅在哪裡

案例 2｜Häagen-Dazs 哈根達斯－羅浮宮活動

案例 3｜香格里拉國際大飯店－中秋禮盒互動體驗

案例 4｜Citi Taiwan 花旗銀行－中秋烤肉趴

案例 5｜家樂福－熟度檢定考結果

案例 6｜和平精英－特種兵登月計劃

案例 7｜TCL－ 畫月作詩

案例 8｜網易新聞－尋找你的守護星宿

案例 9｜這個月餅不一樣

案例 10｜製作中秋心意月餅

案例 1｜中保無限家＋ Living Plus－中秋月餅在哪裡

1. 遊戲說明

〈中保無限家＋ Living Plus〉的這個案例屬於典型的找物型互動，使用者進入頁面後，需要在畫面中找出指定月餅的位置，或從多個元素中辨識出活動指定目標，這類玩法直覺、低門檻，非常適合作為中秋節活動的第一層互動入口，而優勢在於能自然把商品包裝、品牌主視覺與節慶元素融合在同一個畫面中，當消費者在尋找目標時，不只是參與遊戲，也同步接收了產品資訊與品牌視覺。

2. 行銷亮點

• 低門檻互動：找物型玩法規則直覺，使用者幾乎不需要閱讀太多說明，就能快速進入活動情境，特別適合用來承接廣告流量與社群導流。
• 商品自然露出：月餅、禮盒與品牌主視覺可以直接成為畫面中的互動元素，讓使用者在找尋目標的過程中，同步加深對產品與品牌的記憶。
• 後續承接空間大：這類玩法很適合串接禮盒頁、門市活動頁或會員綁定流程，讓原本偏曝光導向的互動，也能進一步延伸到轉換行為。

3. 啟發重點

• 讓商品成為玩法本身：當品牌商品不只是被展示，而是直接成為互動目標時，使用者對產品的記憶點會更強，也能避免活動與品牌脫節。
• 用簡單機制承接大流量：找物型活動特別適合作為節慶檔期的流量入口，因為操作負擔低、完成速度快，更容易提高參與率。
• 互動畫面就是品牌陳列：若畫面設計得好，找物過程本身就能兼顧產品露出、節慶氛圍與品牌識別，是非常適合中秋檔期的基礎玩法。

案例 2｜Häagen-Dazs 哈根達斯－羅浮宮活動

1. 遊戲說明

〈哈根達斯〉的這類中秋活動，亮點通常不在傳統遊戲感，而在於透過聯名與藝術敘事放大節慶送禮的高級感。當品牌將中秋禮盒與羅浮宮這類具有藝術象徵的元素結合時，消費者接收到的就不只是產品本身，而是一份帶有文化品味與收藏價值的節慶禮物，

這樣的活動即使互動機制不複雜，依然有很強的品牌效果，因為核心不是讓人玩多久，而是讓人感受到品牌的質感與禮贈價值。

2. 行銷亮點

• 聯名放大溢價感：透過羅浮宮這類具有文化象徵性的合作對象，品牌能有效提升中秋禮盒的收藏感與送禮價值，讓商品不只是節慶食品，而是更具話題性的禮贈選項。
• 藝術感強化品牌形象：當節慶活動不只談優惠，而是結合藝術與敘事，整體品牌印象會更精緻，也更容易與一般促銷型內容做出區隔。
• 限定主題創造話題：聯名本身就具備討論度，若再搭配節慶禮盒、限定視覺與活動互動，能進一步放大曝光與內容記憶點。

3. 啟發重點

• 高單價品牌不一定要追求高刺激：對禮贈型或精品型品牌而言，與其做熱鬧型遊戲，不如用聯名故事與品牌敘事建立節慶價值感。
• 文化符號能成為品牌加值工具：只要結合得宜，藝術、博物館或文化 IP 都能成為品牌包裝中秋禮盒的重要資產，讓商品更有「值得送」的理由。
• 互動不只等於操作感：有些活動真正吸引人的地方，不是操作本身，而是使用者在參與過程中感受到的品牌風格與情境想像。

案例 3｜香格里拉國際大飯店－中秋禮盒互動體驗

1. 遊戲說明

〈香格里拉〉的中秋活動更接近質感型、儀式型或故事型體驗，這類品牌不一定需要設計強烈的小遊戲，而是更重視如何在短時間內建立高端印象，讓消費者快速理解禮盒價值、送禮理由與品牌風格。

飯店品牌本身就擁有餐飲、服務、空間與職人形象，只要把這些優勢妥善放進活動內容中，即使是較輕量的互動體驗，也能成立並展現說服力。

2. 行銷亮點

• 質感包裝強化送禮理由：透過飯店品牌的高端形象，為中秋禮盒建立更完整的送禮情境與精品感。
• 故事感提升品牌說服力：把料理職人、飯店風格與節慶儀式感一起包裝，讓使用者更容易理解禮盒背後的價值。
• 輕量互動也能成立：即使不是高遊戲感的活動，只要品牌調性夠明確、內容包裝夠完整，依然能在節慶檔期創造印象與轉換。

3. 啟發重點

• 高端品牌更適合做氛圍型互動：對飯店、精品與高價禮盒品牌而言，與其強調刺激感，不如把節慶質感與品牌故事說得更完整。
• 活動重點不一定是玩得久：在短時間內建立好感與認同，讓使用者快速感受到品牌的品味與送禮價值。
• 節慶內容可以成為品牌體驗延伸：只要把既有品牌優勢放進互動中，哪怕是輕量玩法，也能展現與其他品牌不同的辨識度。

案例 4｜Citi Taiwan 花旗銀行－中秋烤肉趴

1. 遊戲說明

〈花旗銀行〉中秋烤肉趴這類案例，最值得參考的地方在於，它把原本偏理性、偏功能導向的金融品牌，放進中秋烤肉這種人人熟悉的生活情境裡，消費者進入活動時，先感受到的是節慶氛圍，而不是一則冷冰冰的金融促銷資訊。

這種情境式互動很適合金融、電信、服務平台等本身不具備強烈節慶商品屬性的品牌，先建立生活感，再把產品利益放進活動流程中，會比直接溝通優惠更自然。

2. 行銷亮點

• 生活情境拉近品牌距離：透過烤肉趴這種大家熟悉的中秋場景，花旗把原本偏理性的金融品牌，轉譯成更容易被理解與接受的節慶活動。
• 節慶語境讓產品利益更自然：先用聚會、採買與節日氛圍建立情境，再把信用卡或金融服務的優惠帶進來，能降低溝通上的生硬感。
• 提升品牌親切感：金融品牌若能在節慶期間展現更貼近日常生活的一面，通常更容易增加活動參與與品牌好感。

3. 啟發重點

• 沒有節慶商品的品牌也能參與中秋：即使品牌本身不賣月餅或禮盒，也能透過節慶生活場景找到切入點，建立與節日的內容連結。
• 情境先行比優惠先行更有效：先讓使用者覺得活動與自己的節日生活有關，再帶出產品利益，通常比直接談功能更容易被接受。
• 品牌要先找到自己的中秋角色：金融、電信、服務平台等品牌，只要找到適合的節慶情境，同樣能做出具參與感的中秋互動活動。

案例 5｜家樂福－熟度檢定考結果

1. 遊戲說明

〈家樂福〉的這個案例屬於標準的測驗分眾型玩法，它把中秋烤肉這個大家熟悉的場景，轉化成有社交感與人格感的測驗內容，讓使用者得到一個有趣又有話題的結果。

測驗型活動在中秋節很有優勢，因為它同時兼具停留時間、社群分享與商品推薦潛力，對通路品牌來說，尤其適合把不同人格結果延伸成不同的商品推薦組合，讓內容與帶貨自然連接。

2. 行銷亮點

• 測驗結果具備分享潛力：家樂福把中秋烤肉轉化成有趣的人格或熟度測驗，讓結果本身就成為可討論、可轉傳的社群內容。
• 內容與商品推薦可自然連動：不同測驗結果可以對應不同的烤肉商品、採買清單或中秋組合，讓互動不只停留在娛樂，也能承接帶貨。
• 節慶場景帶出參與感：因為題目來自大家熟悉的中秋聚會情境，使用者更容易代入，也更願意完成整個測驗流程。

3. 啟發重點

• 測驗型活動很適合節慶社群操作：只要結果有趣、命名有梗，測驗內容就很容易從活動頁延伸到社群留言與分享討論。
• 結果設計比題目更重要：真正決定傳播力的，往往不是題目本身，而是使用者拿到結果後，會不會想貼出來或分享給朋友看。
• 分眾推薦可以直接拉近轉換距離：若品牌本身有大量商品可推薦，測驗型活動會是兼顧互動與銷售的高效做法。

案例 6｜和平精英－特種兵登月計劃

1. 遊戲說明

〈和平精英〉特種兵登月計劃是以中秋節包裝的品牌宣傳 H5，將登月任務結合遊戲世界觀，讓玩家透過小遊戲完成挑戰。

活動流程簡單清楚：先登入 QQ 或微信，再選擇四種「特種餅」角色之一，接著操作角色在天燈間跳躍，並在 60 秒內抵達月宮、領取遊戲獎勵。

2. 行銷亮點

• 世界觀結合節慶：活動把月宮、天燈、月餅角色放進任務流程中，讓中秋元素不只是換皮，而是真正融入玩法。
• 挑戰機制提升參與：闖關式操作比靜態互動更能拉長停留時間，也更容易加深品牌印象。
• 獎勵承接明確：完成任務後可領取遊戲大禮包，讓活動自然連回遊戲本身。

3. 啟發重點

• IP 品牌適合做世界觀延伸：節慶活動可以沿用原有設定，讓品牌辨識度更高。
• 節慶元素要進入玩法：當月餅、月宮、登月成為任務的一部分，活動記憶點會更強。
• 獎勵能放大效果：只要能接回登入、虛寶或禮包，活動就不只停留在曝光。

案例 7｜TCL－畫月作詩

1. 遊戲說明

TCL〈畫月作詩〉是很典型的創作型中秋節互動遊戲。使用者可能透過選擇風格、操作視覺元素、生成詩句或組合畫面，完成一份具有中秋意境的內容作品，和促銷型活動相比，這類玩法更重視情境感與參與深度。
這種玩法非常適合文創、旅宿、美妝、精品與內容品牌。因為對這些產業來說，中秋節不只是促銷節點，也是建立品牌調性與美感印象的重要時機。

2. 行銷亮點

• 文化感與創作感並存：畫月作詩不只是互動活動，也是一種把中秋節文化意象重新轉譯成內容體驗的方式，能有效提升品牌美感。
• 創作成果帶來分享動機：當使用者完成詩句、畫面或意境作品後，通常更願意保存、轉傳與分享，讓活動自然延伸到社群平台。
• 品牌風格能深度融入：這類活動非常適合把品牌色調、語氣、美學與世界觀放進作品生成過程中，強化品牌辨識與調性。

3. 啟發重點

• 創作型活動能深化品牌接觸：當使用者不是只點擊一次，而是願意花時間完成作品，品牌接觸就會從瀏覽升級成更深度的互動體驗。
• 文化元素是很好的差異化工具：若中秋節內容能結合詩意、美感與故事感，通常更容易和市場上大量促銷型活動做出區隔。

案例 8｜網易新聞－尋找你的守護星宿

1. 遊戲說明

〈網易新聞〉尋找你的守護星宿是結合中秋、星宿文化與數字藏品的品牌 H5。使用者可進入活動頁面，透過觀星互動找到自己的守護星宿並領取專屬數字藏品。

這個案例的特色，在於把非遺文化、星宿文化與全景互動結合，讓中秋活動不只停留在促銷，而是延伸出探索感、文化感與科技感。

2. 行銷亮點

• 文化主題加深品牌印象：以星宿與非遺元素切入，提升活動內容深度。
• 數字藏品提高參與意願：專屬藏品具收藏感，也讓成果更有紀念性。
• 觀星互動增加沉浸感：透過全景式體驗，強化停留時間與活動記憶點。

3. 啟發重點

• 節慶活動可從文化延伸：中秋不只可談月餅與送禮，也能延伸到星宿、月相等文化主題。
• 成果設計要有收藏價值：數字藏品、徽章或角色卡都能提高參與誘因。
• 媒體品牌可結合科技互動：把文化題材與互動技術結合，更容易建立差異化形象。

案例 9｜這個月餅不一樣

1. 遊戲說明

作為視覺辨識型互動，〈這個月餅不一樣〉讓使用者需要在一群看似相似的月餅中，找出其中一個不同的目標，這類玩法與找物型接近，但節奏更快、反應更直覺，非常適合快節奏的中秋節活動操作。

由於完成門檻低、參與速度快，這樣子的玩法很適合搭配立即揭曉的回饋機制，例如優惠券、抽獎資格或商品導購頁，作為活動的第一層互動頁面。

2. 行銷亮點

• 快速導流效果強：找出不同類型的玩法完成速度快、規則簡單，非常適合用來承接廣告流量，作為第一層互動頁面。
• 即時回饋提升完成率：這類活動因為操作負擔低，若再搭配立即揭曉的回饋設計，能更有效地提高使用者完成互動的意願。
• 節慶元素辨識度高：月餅本身就是強烈的中秋符號，當它成為互動主角時，能快速營造節慶感並提高活動辨識度。

3. 啟發重點

• 簡單玩法最適合高流量場景：越是入口型活動，越需要降低理解成本，讓使用者一眼就知道怎麼玩、玩完可以得到什麼。
• 視覺辨識就是互動門檻最低的切入點：不需要複雜規則，也不需要輸入資料，這類玩法特別適合快節奏的節慶活動。
• 回饋機制決定活動深度：若後續能串接領券、抽獎或商品導購，原本偏輕量的互動也能帶出更完整的行銷效果。

案例 10｜製作中秋心意月餅

1. 遊戲說明

DIY 型互動向來很適合節慶活動，因為它能讓使用者從觀看者變成創作者。〈製作中秋心意月餅〉這類玩法，通常會讓使用者選擇月餅口味、外觀、裝飾、祝福字樣或版型元素，最後生成一份屬於自己的成果頁。

這種玩法最有價值的地方，在於成果感很強，使用者不是只玩過活動，而是真的完成一個可保存、可轉傳、可分享的作品，因此也更適合串接會員留資、成果下載或送禮推薦頁。

2. 行銷亮點

• 參與感與成果感兼具：DIY 型活動讓使用者不只是看內容，而是真正參與設計過程，因此更容易投入，也更容易留下記憶點。
• 專屬成果頁提升分享意願：當使用者完成一個屬於自己的月餅作品或祝福海報後，往往會更願意下載、轉傳或分享到社群上。
• 客製化內容有利於留資承接：這類活動很適合搭配保存作品、領取成果或會員綁定流程，把互動進一步延伸到名單蒐集與 CRM 經營。

3. 啟發重點

• 輸入與組合就是創意互動核心：只要能把選擇口味、版型、文字與裝飾等步驟設計得夠順，DIY 活動就很容易吸引用戶完成整個流程。
• 讓成果值得保存與分享：如果作品輸出夠完整、夠精緻，使用者自然會把它當成可分享內容，而不只是一次性的活動結果。
• 節慶元素都能套用類似邏輯：不一定只有月餅，像賀卡、禮盒、祝福圖卡或其他節慶主題，也都能用相同的客製生成方式操作。

看完前面的 10 個案例，其實不難發現，中秋節行銷小遊戲雖然表面上玩法很多，但背後常用的操作邏輯其實很有規律。品牌會依照自己的商品屬性、受眾輪廓與活動目標，選擇不同的互動形式，有的重在快速吸睛，有的偏向品牌敘事，有的主打分享擴散，也有的更適合拿來做沉浸式體驗。

如果把這 10 個案例放在一起看，大致可以整理成下面 6 個方向：

1. 找物型：最適合快速吸引點擊的玩法

這種玩法的好處很明確：規則簡單、理解成本低，使用者幾乎一進頁面就知道要做什麼。對品牌來說，這類互動也很方便把商品、包裝和節慶主視覺直接放進畫面裡，既能吸睛，也能順便做產品露出。

2. 聯名敘事型：用質感與故事撐起品牌印象

重點不一定是遊戲有多刺激，而是整體氛圍、聯名主題、禮盒設計和品牌故事能不能成立。這類內容特別適合高端品牌或禮贈型品牌，因為消費者買的往往不只是商品本身，而是那份「送出去很有質感」的理由。

3. 節慶情境型：把品牌放進大家熟悉的中秋場景

花旗中秋烤肉趴和【網易新聞】尋找你的守護星宿，都很適合放在這個方向裡。前者是從烤肉、採買、聚會這些大家熟悉的中秋場景切入；後者則是從觀星、星宿與中秋夜晚的節日氛圍出發。雖然兩個案例的呈現方式不同，但核心都一樣：先建立節慶情境，再讓品牌自然進入使用者的中秋想像。

4. 闖關型：讓人願意多玩幾次的挑戰玩法

把任務、角色、限時過關和獎勵結合在一起，互動深度自然比一般輕量玩法高，這種操作方式很適合本來就有 IP、角色設定或遊戲世界觀的品牌，因為節慶元素可以直接變成關卡的一部分，而不是只停留在表面換皮。

5. 測驗型：最容易帶動分享與討論的內容

這種玩法之所以常見，是因為它很容易讓使用者產生代入感，也很容易把結果拿去分享，對品牌來說，測驗的好處不只是互動而已，還能順勢把不同結果對應到不同商品或推薦清單，讓內容和轉換之間接得更自然。

6. 創作型：讓使用者自己做出內容的玩法

這類活動的吸引力在於，使用者不是單純看完就離開，而是會親自參與、生成一份自己的作品，只要成果頁夠完整、夠好看，後續就很容易出現分享、收藏或二次傳播，特別適合重視品牌風格感的產業。

整體來看，中秋節行銷小遊戲不是只有一種標準答案，而是可以根據品牌想達成的目的，發展出完全不同的操作方式。先把這些方向看清楚，後面不管是拆案例還是自己規劃活動，都會更容易找到真正適合的做法。

回頭看這 10 個中秋節行銷小遊戲案例，可以發現它們真正值得借鏡的地方，並不只是表面形式，而是每一個活動背後都對應著清楚的品牌目的。有些是為了快速吸引流量，有些是為了建立品牌印象，有些是為了提升社群分享，有些則是為了把互動自然承接到留資、導購或會員經營。

對正在規劃中秋檔期活動的品牌而言，更重要的問題其實是：你希望消費者在中秋節與品牌發生什麼樣的互動？是想吸引點擊、拉長停留、促進分享、建立好感，還是直接導向購買？當這個答案夠清楚，玩法才會真正有策略，也更容易累積成品牌長期可用的節慶互動資產。

如果你正在規劃中秋節行銷活動，這 10 個中秋節小遊戲案例可以是一份很好的發想清單。先從品牌目標出發，再選擇適合的互動機制，會比一開始就追求最花俏的形式，更容易做出有效的節慶活動。

想要什麼，Web5 Studio都為您做到

Web5 Studio 專注在國際最新的 AIGC 互動式行銷應用，致力於為客戶打造創新又有個人風格的行銷方案。我們看準 AIGC 的發展潛力，率先推出全台首創的 AIGC 互動式行銷模組，幫助品牌用最新科技做出最有創意的行銷活動。

想了解更多精彩的互動式行銷案例嗎？歡迎追蹤我們的 IG，裡面整理了來自世界各地行銷公司的優秀作品，是靈感滿滿的寶庫！

如果您有技術開發或整合上的需求，也歡迎填寫下方表單，我們會有專人與您聯繫，提供合適的技術支援與建議。