近年來，傳統的職涯招募方式逐漸失去對年輕世代的吸引力。 Z 世代的青年們更傾向透過互動體驗或數位工具來探索職涯選項，而非僅依靠說明會或傳統廣告。這意味著，單向傳遞的招募訊息已難以有效觸及目標族群。
為了突破這個挑戰，南山人壽結合 LINE 官方帳號與 DISC 人格測驗，設計出一款趣味互動遊戲。透過人格探索降低對壽險業務工作的刻板印象，不僅讓年輕人更容易代入職涯場景，也讓品牌在潛移默化中建立正向連結。
| 本文重點： 品牌背景與行銷目標 品牌背景 活動目標 趣味互動大揭秘，活動再現 活動操作流程 技術亮點 想要什麼，Web5 Studio都為您做到 |
品牌背景與行銷目
品牌背景
南山人壽為台灣歷史悠久的人壽保險公司，長期以穩健專業形象深植人心。本次行銷活動透過 LINE 官方帳號，結合遊戲化互動，展現品牌年輕化與創新溝通的企圖，主打「保險業務也可以有個人特色」。
行銷目標
本次活動以職涯招募為核心，聚焦於年輕世代，並設定以下三大目標：
- 吸引關注：透過 DISC 人格測驗的趣味設計，降低年輕族群對壽險業務工作的既有排斥與刻板印象。
- 深化互動：引導用戶在測驗過程中進行自我探索，並將個人特質自然對應至保險業務職涯場景，提升品牌的相關性與認同感。
- 促進轉換：藉由 LINE 官方帳號的高頻互動，強化用戶黏著度與對話率，進一步為後續人才招募建立有效的轉換管道。
趣味互動大揭秘，活動再現
活動操作流程
活動透過 LINE 平台操作：
- 用戶加入「南山未來領袖」官方 LINE 帳號。
- 點選主選單中的「特質測驗」，並選擇「DISC人格測驗」圖卡，即可進入活動頁面。
- 依序回答設計好的問答題，系統依據回答結果，分析出用戶屬於哪一類 DISC 人格。
- 每種人格對應不同的說明與圖文，說明其特質如何與保險業務工作相輔相成。
技術亮點
- LINE Bot 串接互動：活動整合於 LINE 官方帳號中，無需額外下載 APP，降低參與門檻。
- 心理測驗遊戲化設計：將 DISC 測驗內容遊戲化包裝，使用活潑語言與視覺化結果，提升用戶參與感。
- 客製化回饋內容：根據不同人格類型自動回傳專屬說明，深化品牌信任感。
- 無痛導入品牌價值：透過人格說明自然串連到業務特性，不說教、不推銷，達到潛移默化的行銷效果。
想要什麼，Web5 Studio都為您做到
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