透過《玩心去冒險 30 秒挑戰賽》，玩家化身冒險角色，在三條跑道間快速移動、閃避蚊蟲、收集加分道具與防護效果；短短 30 秒內，不只有速度與反應力的考驗，更結合角色選擇、即時計分、結果稱號、排行榜、分享、抽獎與商城折扣碼等機制。
活動兩週內，平均每位玩家遊玩次數超過 10 次；首週遊戲互動更突破 14,000 次，把一次性的廣告接觸，轉變成消費者願意反覆參與的品牌體驗。
從遊戲、排名、抽獎到折扣碼與品牌商城，叮寧將玩家每一次「想繼續」的心理，逐步轉換成下一個行銷行動，打造出一條從互動、回玩、資料蒐集到電商導購的完整遊戲化行銷路徑。
一、品牌背景與行銷目標
品牌背景
叮寧防蚊液的使用情境橫跨日常居家、親子活動、戶外休閒與旅遊等生活場景。對防蚊這類成熟且競爭高度集中的快消品而言，品牌行銷真正的挑戰不只是「讓消費者知道產品存在」，而是如何在需求發生的那一刻，成為消費者第一個想到的品牌。
因此，這次活動並未採取大量產品知識灌輸，而是把品牌溝通轉化成一場輕鬆、有挑戰性的「戶外冒險」。玩家在遊戲中閃避蚊蟲、獲得防護盾、接觸不同叮寧產品，讓原本較偏功能性的「防蚊、防護」概念，變成玩家可以實際操作與感受的遊戲元素。
換句話說，叮寧不是告訴玩家「防蚊很重要」，而是讓玩家在 30 秒內親自體驗：遇到蚊蟲要閃，想冒險就需要防護。這也讓品牌原本較理性的產品利益，成功轉換成更具記憶點的情境體驗。
行銷目標
本次活動可以歸納出三大核心行銷目標。
第一，是提高品牌互動率與消費者停留時間。
相較需要閱讀大量內容的活動網站，30 秒挑戰降低了參與門檻，玩家幾乎不需要學習就能快速開始；再透過高分、稱號與排行榜，進一步刺激重複遊玩。
第二，是把防蚊產品轉化成更容易被記住的品牌體驗。
遊戲中的蚊蟲、防護盾、產品道具與冒險角色，都與實際防蚊情境產生連結，讓品牌露出不只是 Logo 出現在畫面上，而是成為遊戲規則的一部分。
第三，也是這次活動非常重要的一環，就是將遊戲流量持續向品牌自有渠道導流。
玩家從遊戲開始、完成挑戰、登錄抽獎、查看排行榜，到最後取得商城折扣碼，每一步都設計了下一個 CTA，讓遊戲不只是吸引流量的入口，也能進一步承擔名單蒐集與電商導購功能。
二、趣味互動大揭秘，活動再現
活動操作流程
這次《玩心去冒險 30 秒挑戰賽》最大的特色，就是整體操作路徑非常直覺。使用者不用先註冊會員、填寫一長串資料，而是先讓他「玩到遊戲」，再一步步加入品牌想完成的行銷任務。
1. 看到活動，立即進入 30 秒挑戰
首頁直接以「玩心去冒險 30 秒挑戰賽」作為主題，並同步揭露飯店住宿券等活動獎項，以及符合加碼條件還能抽日本雙人來回機票。因此，消費者一進頁面就能立即理解：遊戲只要 30 秒，而且玩完還有機會拿好禮。短時間、明確獎勵與大型 CTA，也有效降低第一次參與的心理門檻。
2. 簡單教學＋角色選擇，快速進入遊戲
開始前，玩家可以從選擇喜歡的主角。只需要利用左右按鈕切換三條跑道。路途中遇到不同蚊蟲可能扣分；獎盃、防護盾等物件可以加分；碰到叮寧產品還能獲得限時防護罩。而到了最後 10 秒，遊戲難度還會進一步提升。
3. 三跑道挑戰，30 秒創造「再一次就會更高分」的刺激感
遊戲正式開始後，玩家必須一邊判斷前方出現的物件，一邊快速切換跑道。一局只有 30 秒，所以即使失誤，重新挑戰的成本也非常低；加上最後 10 秒提高難度，很容易讓玩家產生：「剛才那個如果有閃掉就好了。」、「再玩一次應該可以破紀錄！」的心情。遊戲把「再玩一次」變得很容易。這正是 30 秒遊戲能創造高回玩率的關鍵。
4. 成績不只是一個數字，更變成個人化的「冒險稱號」
時間結束後，玩家會依照自己的防護值取得不同稱號，而每一個結果頁面，同時搭配不同叮寧產品與產品特色，例如天然植物防蚊有效成分、涼感技術及防蚊效果等資訊。
產品訊息不是在玩家還沒開始遊戲時強迫閱讀，而是在他最想知道「我拿幾分」的時候出現。此時玩家的注意力正集中在結果頁，因此產品資訊也能更自然地融入遊戲體驗。
5. 再玩一次、分享好友、參加抽獎，一次承接三種玩家心理
公布結果後，想挑戰高分的人，直接再開一局。覺得成績有趣的人，可以透過 Facebook 或 LINE 分享。受到獎項吸引的玩家，則可以直接進入抽獎登錄流程。
也就是說，品牌沒有要求每個玩家都按照完全相同的路徑前進，而是依照不同的參與動機，提供最符合當下心理的下一步。
6. 排行榜，把「我的分數」變成「我贏過多少人」
完成資料登錄後，玩家還可以查看排行榜 TOP 10，以及自己的最佳名次。這一步，讓遊戲從單純的個人成績正式進入「競爭」。假設玩家發現自己目前排名第 16 名，他在意的就不再只是「我拿了幾分」，而會進一步變成「我再玩幾次，有沒有機會衝進前 10？」。一場原本只有 30 秒的遊戲，就這樣被延伸成具有持續回訪誘因的活動。
7. 從排行榜接到折扣碼，把遊戲流量真正帶進商城
完成遊戲與排行榜體驗後，行銷流程還沒有結束。玩家可以再領取商城折扣碼，前往新萬仁商城使用；依活動頁面資訊，使用折扣碼結帳後，每滿 300 元可取得一次指定抽獎機會，滿 600 元可取得兩次，以此類推，並有機會抽日本雙人來回機票。也因此，整場活動形成相當完整的轉換流程：
社群／廣告觸及 → 進入遊戲 → 完成 30 秒挑戰 → 再玩／分享 → 登錄 → 看排行 → 領折扣碼 → 前往商城 → 消費
遊戲不是終點，而是品牌與消費者建立後續關係的起點。
三、遊戲設計與技術亮點
三跑道操作：簡單上手但保有技巧差異
三跑道的優勢，在於玩法幾乎可以「看畫面就懂」，卻仍需要玩家做即時判斷。簡單的操作加上持續決策，讓遊戲不只是機械式點擊，更能製造「技術好一點就能更高分」的感覺。
節奏加速與即時回饋：30 秒也能有完整遊戲高潮
從倒數開始、物件出現、加減分、防護效果，一直到最後 10 秒難度提升，遊戲在極短時間內仍建立出明確節奏。玩家不斷獲得新的刺激與回饋，才能把注意力維持到最後。
結果分級：讓商品溝通成為遊戲的一部分
依照得分給予不同稱號，再搭配不同產品與產品特色，是這次非常值得參考的內容設計。玩家不是突然看到一則商品廣告，而是因為「我的遊戲結果」自然接觸到產品。這使品牌訊息從干擾，轉換成結果體驗的一環。
排行榜機制：把分數轉成競爭與回訪理由
排行榜讓分數轉化成可見的相對位置，更容易刺激高分追求、重複參與與社群分享。
將遊戲機制延伸到轉換
這場活動將不同獎勵分散在玩家旅程中：玩遊戲有成績、排行有競爭、登錄有抽獎資格、商城還有折扣碼與加碼抽獎。這樣的任務獎勵設計，就是希望讓使用者不只停留在遊戲頁，而能持續走向品牌自有平台。這也使整體活動從「遊戲化互動」進一步升級成「遊戲化導購」。
四、30 秒小遊戲，為什麼能讓玩家平均玩超過 10 次？
兩週內，平均每位玩家遊玩超過 10 次
活動兩週內，平均每人遊玩次數超過 10 次。這意味著遊戲沒有停留在常見的「進來玩一次、抽完就走」。反而成功建立出重複遊玩的循環。相較只曝光一次的廣告素材，重複互動更有機會累積品牌記憶。
首週遊戲互動突破 14,000 次
從行銷角度來看，這也反映出幾項優勢：玩法理解門檻低、進入速度快，且活動主題本身具備足夠吸引力，能在短時間內累積大量實際互動。此外，當玩家重複挑戰、查看排行榜或分享成績時，也為後續社群內容與再行銷創造更多延伸可能。
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