在壽險業競爭日益激烈的市場中，如何打進年輕族群的日常對話，是品牌必須正視的挑戰。南山人壽選擇整合 LINE 官方帳號，以《年度目標地圖》互動遊戲作為切入，不僅降低參與門檻，更能有效 增加 LINE 好友數，成為後續精準溝通的基礎。
這樣的互動機制對壽險業尤其重要。年輕世代對保險議題往往缺乏興趣，但透過「年度規劃」這個生活化主題，引導他們從旅遊、健康、學習到理財，逐步連結人生目標與財務規劃，品牌就能在潛移默化中建立相關性。
除此之外，《年度目標地圖》結束後，南山人壽再引導用戶進入《逐夢人生分析》，讓體驗從「設定目標」延伸至「實現願望」，打造出完整的行銷旅程，既提升參與熱度，也深化品牌價值。
| 本文重點： 品牌背景與行銷目標 品牌背景 活動目標 趣味互動大揭秘，活動再現 活動操作流程 技術亮點 想要什麼，Web5 Studio都為您做到 |
品牌背景與行銷目標
品牌背景
南山人壽作為台灣保險業的領導品牌，長期致力於推廣理性財務管理與完善保障規劃。在品牌溝通策略中，不僅強調產品本身，更重視與使用者的情感連結與生活對話。
行銷目標
本次活動以「年度規劃」為核心議題，期望透過生活化互動，引導用戶思考人生願景與財務計畫的關聯性，進而：
- 強化品牌在年輕族群中的正面形象與互動體驗。
- 提升保險與財務規劃的主動關注度。
- 建立社群分享誘因，擴散品牌內容與活動參與率。
- 招攬具備企圖心與目標導向思維的潛在業務人才，進一步推廣加入南山人壽的職涯機會。
趣味互動大揭秘，活動再現
活動操作流程
《年度目標地圖》活動設計簡單直覺，流程如下：
- 進入南山未來領袖LINE 帳號
- 點擊遊戲圖卡，進入互動頁面。
- 依序回答 8 個與生活相關的年度目標題目（涵蓋旅遊、健康、理財、人際、學習等面向）。
- 選擇重視的三項目標作為年度核心願望。
- 系統依據回答自動生成個人化「年度目標地圖小卡」。
- 使用者可儲存、分享卡片，或進一步導流至《逐夢人生分析》遊戲，模擬夢想實現所需的資金與規劃。
技術亮點
- 視覺化應用：自動產出專屬「年度小卡」，讓每位用戶都能擁有獨一無二的成果紀錄。
- 引導式導流設計：活動結尾引導至下一款遊戲《逐夢人生分析》，延續互動熱度與深化品牌主題。
- LINE Bot 串接互動：活動整合於 LINE 官方帳號中，無需額外下載 APP，降低參與門檻。
想要什麼，Web5 Studio都為您做到
Web5 Studio 專注在國際最新的 AIGC 互動式行銷應用，致力於為客戶打造創新又有個人風格的行銷方案。我們看準 AIGC 的發展潛力，率先推出全台首創的 AIGC 互動式行銷模組，幫助品牌用最新科技做出最有創意的行銷活動。
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